理查德·史蒂文斯（Richard Stevens），新廣告和攬勝獎陪審團

理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）是英國的主要設計師之一。人民設計機構的創始人，然後是地圖項目辦公室主任，該工業設計工作室創立，他與諸如英國航空公司（British Airways）等象徵性品牌合作，作為創意總監，他負責，定義了世界主要航空公司的未來。他首次在福特汽車公司世界設計中心的世界上首次成為首席設計師，在那裡他為汽車集團的領先品牌（特別是阿斯頓·馬丁，捷豹，Land Rover and Volvo）指揮高級設計計劃。

他於2023年加入JLR，擔任品牌設計總監和公司創意組織的經理。他和他的團隊要實現JLR集團品牌（尤其是Range Rover）的未來的願景，但最近也是Jaguar。理查德·史蒂文（Richard Steven）總結了他在JLR的職能“體驗的設計和對象的設計”。在製作JLR中的重要作用“對於世界上最苛刻的客戶來說，一個現代的奢侈品牌是世界上最受歡迎的品牌”。
理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）今年加入了陪審團在無盡的重塑類別中。我們問他如何考慮自己作為廣告和Range Rover Awards陪審團成員的角色…

您對Ad＆Ranges Rover獎是什麼意思？
廣告就設計和創造力而言，是最偉大的當局之一。對於Range Rover而言，這是一個與一位意見領導者分享相同想法並慶祝新一代設計才能的機會。重要的是，我們使用各自的平台來鼓勵新興的設計師並在設計學校進入更正式的實踐之前在設計學校中存在的辯護。

您代表無盡的重新發明類別，您將如何定義它？
“無盡的重塑”是指項目和反思，試圖為現代觀眾重新構想傳統思想。看到學生如何從當代角度了解工藝品和製造業領域的歷史技術總是很有趣的。特別是那些意外地更新舊想法的人。 Range Rover可能是最好的無盡重新發明案例研究之一。有一個共同的線程和一條創造性的線條可以追溯到我們的起源，但每次都經歷了重新發明，並且似乎既全新又完全熟悉。

您獲得了獎勵，並與Marina Hemonet D'廣告，朱麗葉·魯吉爾（Juliette Rougier）最喜歡的價格：這個價格對您意味著什麼，什麼指導了您選擇？
對我來說，這是對工藝品的痴迷，以及對觸覺和手工藝的情感反應。我們所做的一切旨在找到情感與有形/無形之間的平衡。在Range Rover，更廣泛的JLR，我們非常重視物理模型，手工藝和物質性的製造。我在朱麗葉·魯吉爾（Juliette Rougier）的作品中發現了這些相同的協同作用，她最喜歡的獎項獎勵了所有這些。

您按設計對現代奢侈品的定義是什麼？
通過設計的現代奢侈品是一種哲學，它結合了精緻的美學，出色的知識和創新思想，為當今和明天創造了物體，空間和經驗。這種哲學以永恆的同時發生為基礎，它看起來像未來，而不是過去，就像我們對攬勝的創造性願景一樣。

您的設計願景的關鍵要素是什麼？
作為品牌設計總監，我與我們的創意總監Gerry McGovern一起開發和定義了我們各自的品牌及其各自的宇宙。這意味著要從創造性的角度考慮每個品牌，而沒有固定的視野，因為每個品牌都有自己的創造性DNA。我專注於設計和創造力如何擴展到每個人的整體體驗，遠遠超出了車輛。
設計在客戶與我們的品牌的情感聯繫方式中起著巨大的作用。在我們的數字世界中，品牌設計比以往任何時候都重要，因為它很可能在客戶體驗我們所居住的產品或空間之前，它將以數字方式連接到我們的品牌。